《与凤行》《长风破浪》《玫瑰故事》等剧集即将播出，春季档下半程能否涌现出爆款作品呢

自2024年初至今，剧集市场一直处于低迷状态。虽然去年底，一些S级剧集的出现为市场带来了短暂的繁荣和流量，但之后却鲜有真正能引发爆款效应的新作问世。

自春季起，如《大理寺少卿游》《唐人街探案2》《紫川·光明三杰》等新播剧集均未达到预期的反响。即使是表现相对较好的《猎冰》《别对我动心》，也受限于口碑传播，从站内数据、站外传播等各方面来看，与真正的爆款作品仍有一定差距。

在传统剧集行业的视角中，春季向来被视为播出淡季，这主要因为主流年轻受众的注意力较为分散，剧集需要更强的全圈层触达能力。因此，作品口碑在跨圈层传播中起到了至关重要的作用。例如去年春季较为成功的《他是谁》《漫长的季节》，它们的热度很大程度上得益于作品质量的口碑效应。

然而，今年春季市场缺乏口碑过硬的剧集，且自去年下半年开始，剧集口碑整体下滑，这导致了市场敏感度降低，观众观剧兴趣透支。整个春季档上半段，剧集表现普遍不尽如人意。

随着三月下旬的到来，春季档下半段的剧集表现将直接关系到整个上半年的长视频平台业绩。同时，这也是为即将到来的暑期档进行预热，力求实现S+剧集的价值最大化。

因此，各大平台近期动作频频。首先，他们发布了一系列3月或春日片单。其中，多部剧集已经官宣定档，包括任嘉伦、邢菲、祝绪丹主演的《烈焰之武庚纪》，陈晓、童瑶的《小日子》，以及赵丽颖、林更新领衔的《与凤行》等。这些剧集在上线前预约数就已相当可观，显示出观众的高度期待。

此外，还有多部备受瞩目的现代都市剧和古装剧即将与观众见面，如刘亦菲搭档彭冠英、林更新的《玫瑰故事》，江疏影、张佳宁、杨采钰主演的《欢乐颂5》等。古装剧方面，《长相思第二季》等也备受期待，有可能提前上线为市场注入新的活力。

除了已经公布的片单，还有多部剧集如谍战剧《孤舟》、现代金融职场剧《城中之城》等也备受期待，它们可能成为各家春季档的“底牌”。

然而，在过去半年多里，观众已经历了多次高期待剧集的口碑失利。因此，这些新剧能否凭借硬口碑吸引观众回归屏幕前，还需开播后用实际内容来验证。

为了提升剧集的热度，平台方面近期也在加大营销力度，力求通过前期热度拉升来增强观众期待。例如，《小日子》开播前一周就开始通过放出话题情节来引发讨论，#小日子 婆婆大闹公司#等话题迅速登上热搜。而对于备受瞩目的《与凤行》，两家播出平台更是展开了激烈的推广竞争，甚至不播出该剧的平台也加入了赵丽颖剧集专栏的推广行列，足见这场“赵丽颖争夺战”的激烈程度。